Маршалл Маклюэн – философ и исследователь медиа

Различие Facebook и ВКонтакте с точки зрения теории Маклюэна

О различии двух наиболее популярных социальных сетей говорили много и неоднократно. В этой же статье Дмитрий Соловьев (Cossa.ru) попытался объяснить разницу между двумя – Facebook и ВКонтакте – с точки зрения Маршалла Маклюэна и его классификации всех средств коммуникации на горячие и холодные.

Горячие и холодные средства коммуникации

Маршалл Маклюэн в книге «Понимание медиа» разделяет средства коммуникации, которыми, конечно, являются и социальные сети, на холодные и горячие. Это разделение объясняет особенности степени вовлеченности пользователя и характер взаимодействия человека.

Горячие средства коммуникации вводят чувства человека в состояние высокой наполненности данными, тогда как холодные оставляют ему место для личного участия, приглашают достраивать образы чувствами и воображением. Например, телефон и диалог — это холодные средства, они заставляют человека погружаться в данные, а вот радио или агрессивная реклама — это уже горячие средства, они доносят большой поток данных, с которыми пользователь не может интерактивно взаимодействовать — в них нет места личному участию медиапотребителя.

Read more »

Виртуальность как пародия

Далеко не редкостью в наши дни является чрезвычайно быстрая девальвация и деградация столь же стремительно вошедших в моду и обещавших остаться в нашем обиходе надолго новых слов и выражений. К их числу, например, относится словосочетание «постмодерн» (со всеми его грамматическими и лексическими производными), первоначально – более чем удачный термин, чрезвычайно точно характеризующий преемственность двух эпох, эпохи «проекта модерна», по терминологии Ю. Хабермаса, и наследующей ей после краха  последнего современной эпохи, но очень быстро затасканный и замусоленный в писаниях не слишком образованных, но очень бойких на перо представителей СМИ и прочих «экспертов» до уровня протертого до дыр общего места.

Read more »

Маршалл Маклюэн – Интервью для PLAYBOY (ч. 2)

(К началу текста)

Интервью с Маршаллом Маклюэном в журнале PLAYBOY (1969 г.):

ПЛЕЙБОЙ: Перефразируя известное одностишие Генри Гибсона из шоу «Смейтесь с Роуэном и Мартином», – «Маршалл Маклюэн, что вы делаете?»

МАКЛЮЭН: Я вот иногда думаю. Я же занимаюсь исследованиями. И никогда не знаю, куда они меня приведут. Весь мой труд посвящён прагматичнейшей цели — понять суть технологического прогресса и его социальные и духовные последствия. Но мои книги отображают скорее процесс исследования, а не готовый результат; я стараюсь использовать факты для зондирования почвы, как инструмент провоцирования просветления, как способы распознавания, а не традиционно и безлично, как классификаторы, обозначающие принадлежность фрагментов информации к той или иной категории. Я хочу создать карту новых земель, а не схему старых достопримечательностей.

Read more »

Маршалл Маклюэн – Интервью для PLAYBOY (ч. 1)

Marshall Mc Luhan - The Playboy interview

В 1961 году имя Маршалла Маклюэна не было известно никому, кроме его английских студентов в университете Торонто и тесного круга академических обожателей, регулярно читавших его глубокомысленные статьи в малотиражных ежеквартальниках. Однако затем вышли две его поразительные книги – “Галактика Гутенберга” (1962) и “Понимание медиа” (1964) – и седеющий профессор из канадской глубинки вскоре прочёл о себе в "Сан-Франциско Кроникл" как о “самой яркой звезде академических кругов”. С тех пор он получил всемирное признание за свои блестящие (и часто непостижимые) теории о влиянии медиа на человека, а его имя стало нарицательным во французском языке, превратившись в синоним мира поп-культуры: “маклюэнизм”.

Read more »

Бодрийяр и Маклюэн

Medium is message.
M. Маклюен

О сходстве концепций Бодрийяра и Маклюена написано очень много, в 1980-х первого стали называть «новым Маклюеном». Это сходство лежит на поверхности, Бодрийяр сам часто обращается к маклюенизму, однако расхождение в представлениях двух знаменитых мыслителей также весьма значительно.

Read more »

Средства общения и цивилизационный проект

Было бы явным заблуждением полагать, будто в написанной Маршаллом Маклюэном «Галактике Гутенберга» представлен тип теоретического дискурса, руководствующегося идеей бесспорно прогрессивного развития человеческой культуры и общества, линейного восхождения от низших форм ко все более и более высоким. 

Думается, тут нужно учитывать то обстоятельство, что книга была ориентирована не столько на тип ментальности, присущей узкому кругу высокообразованных североамериканских интеллектуалов, сколько на широкую читательскую аудиторию, до сознания которой практически неизвестный ей автор стремился довести свои радикально инновативные идеи. В этой ситуации весьма действенной стратегией могла стать интеграция их в состав не вызывающего резкого отторжения, общедоступного и удобовоспринимаемого по причине своей тривиальности теоретико-методологического подхода. Такой прием сработал: читателю была представлена вполне понятная схема процесса последовательного развития средств человеческого общения начиная с самого раннего периода.

Read more »